档案卡（体型/寿命/性格/掉毛程度/运动量/新手友好度 表格）
| 项目 | 说明 | |---|---| | 体型 | 一份 15~40 页的 PDF/在线文档，常见模块是市场规模、渠道、用户、品牌、价格带 | | 寿命 | 基础框架能复用 1~2 年，数据更新看行业变化，宠物行业建议半年到一年刷新一次 | | 性格 | 偏“市场数据型”，喜欢给结论、拆结构、摆证据，不太适合纯情绪化叙事 | | 掉毛程度 | 低。如果模板字段清楚，改标题、换数据、补案例就行，不用从头写 | | 运动量 | 中等。需要核对数据口径、补本地案例、做图表，纯复制粘贴会偏空 | | 新手友好度 | 高。有目录、有图表位、有结论句式，照着填比从零搭结构稳 |
性格特点（3~5个，每个配场景）
- 结论先行：适合给老板、投资人、品牌负责人看，先说“市场多大、机会在哪、风险在哪”，再展开数据。
- 数据控：适合写市场规模、渠道占比、价格带、用户画像，宠物行业报告模板里这块最容易被拿来对标。
- 可拆解：适合团队分工，市场组填用户，渠道组填线上/线下，财务组填客单价和增长。
- 模板感强：适合快速出初稿，但需要替换成自己的调研、采访或门店数据，不然容易像“通用稿”。
优点和缺点（双列）
| 优点 | 缺点 | |---|---| | 结构清楚，目录、图表、结论位都提前排好 | 如果只换关键词不换数据，内容会空 | | 适合快速交付，品牌方、服务商、媒体都能用 | 模板不一定匹配细分赛道，比如异宠、宠物殡葬要另调 | | 方便对比，多个版本放在一起看差异 | 数据口径不统一时，容易把不同来源混着写 | | 新手友好，照着填就能出初稿 | 过度依赖模板，可能忽略真实用户访谈和门店走访 |
饲养要点（饮食/运动/护理）
- 饮食：喂真实数据
- 市场规模、渠道、价格带、用户画像，优先用可追溯来源。
- 宠物行业报告模板里建议标注数据年份、样本量、统计口径。
- 运动：定期更新
- 每季度看一次趋势，每半年更新一次核心数据，每年重做结论。
- 新增渠道、新品牌、新消费场景时，要同步改目录和图表。
- 护理：校对和降重
- 检查图表标题、单位、百分比加总是否一致。
- 对外发布前，统一术语，比如“宠物主”“养宠家庭”“用户”别混用。
常见健康问题
- 数据过期：用了 3 年前的数据，却写成“当前市场”，结论会偏。
- 口径不清：线上 GMV、门店流水、品牌销售额混在一起，读者会看不懂。
- 结论空泛：只说“市场增长快”，不说增长来自哪个渠道、哪个价格带。
- 图表堆砌：图很多但没有判断，像素材库，不像市场数据报告。
- 版权风险：直接搬图表和长段文字，发布前要做替换或授权。
适合谁养
- 新手/学生：适合用来学结构，先抄目录，再补自己的小样本调研。
- 品牌方/渠道商：适合做立项、竞品分析、渠道拓展，重点看价格带和渠道占比。
- 投资人/分析师：适合做赛道扫描，重点看增速、头部集中度、盈利模型。
- 服务商/媒体：适合快速出稿，但必须补真实案例、采访或门店数据，避免同质化。
选购建议：
| 看什么 | 建议 | |---|---| | 更新频率 | 优先选半年或一年内更新过的版本 | | 数据来源 | 有公开来源、样本说明、统计口径的更稳 | | 可编辑性 | 目录、图表、结论都能改，比只读 PDF 更实用 | | 细分匹配 | 看是否覆盖猫狗、异宠、食品、用品、医疗、服务 | | 交付支持 | 有模板说明、图表源文件、术语表，上手更快 |